Ксения Букша

Какое счастье! Два Оупена, два бессменных руководителя студии Open! Design & Concepts, почтили своим посещением Лофт Проект ЭТАЖИ, прочли нам интереснейшую лекцию и даже зарисовали в нашем Молескине послание дизайнерам России. Выступление состоялось в рамках проекта «Вижу!», который организует дружественный нам журнал о дизайне «Проектор».

Вот так Оупены приглашали на свое выступление в ЭТАЖАХ. Фото: Оксана Капитан

Лекция была посвящена творческому пути Open! Design. Подхватывая друг у друга нить речи, Сергей Кужавский и Стас Жицкий повествовали о том, как хорошо иметь профессиональное дизайнерское образование – и как прекрасно не иметь его; о своих учителях и первых заказчиках; о безумных восьмидесятых и лихих девяностых. Было рассказано множество характерных анекдотов. О том, например, как Боровой, глава Московской Межбанковской валютной биржи, ткнул в логотип и спросил: «Что это за виселица?!» А Жицкий ему: «Это не виселица, это сперматозоид – зародыш российского фондового рынка!» Или о том, как Кужавский распечатал свою работу на принтере, а экзаменационная комиссия, состоявшая из благородных шестидесятников, возмущённо указала ему на «пижонство». О том, как в начале творческого пути Жицкий мог потратить на один логотип месяц (!) рабочего времени, создавая сотни эскизов. «Потом мы, конечно, поняли, что это непродуктивно», – признаются Оупены.

Кольца с бриллиантами внутри – diamonds inside

Рисунок для обоев

Очки «триколор» – цвет, через который вы глядите на мир, можно варьировать

Что это вообще такое – быть коммерческим дизайнером? Каковы права и обязанности настоящего профи? – на этот вопрос «Оупенам» в своё время пришлось искать ответ самостоятельно, и на этом пути любые случайные реплики окружающих могли оказаться, что называется «в лист». Так, Кужавский поведал, как его киевский преподаватель промышленного дизайна, человек по фамилии Волкотруб, поглядел на его работу и произнёс слова: «Это же очень! Но зачем?..» Только через много лет Кужавский оценил его слова в полной мере: дизайн должен быть не только «очень», но и «зачем».

«Существует 2 критерия оценки дизайна: FUN и FUNCTION, – поведали Оупены. – Эти критерии должны быть гармоничны. Если только FUN, то дизайнер декларирует миру только себя. Если только FUNCTION, то это может быть полезно, но некрасиво, неинтересно. Красота и функция!»

Ещё одна важнейшая вещь. По мысли Оупенов, суть «продуктового» дизайна в том, чтобы вещь продавала саму себя. Взять для примера их самую известную работу – упаковку сока RICH («Жизнь прекрасна, как ни крути»). «При выкладке товара на прилавок логотип складывается из четырёх поставленных в ряд упаковок, а значит, он получается в четыре раза больше, чем другие логотипы на этой полке». Так был создан «товар, который не нужно рекламировать»: через три месяца продаж с новой упаковкой производитель принял решение поднять цену на товар на 20%! То есть, сок «самовывелся» в премиум-сегмент. Ну, а через три года бренд был продан компании Coca Cola за большие деньги. В чём суть решённой задачи? «Потребителю должно быть интересно, но не просто как потребителю, а как потребителю информации. Вещь должна радовать людей». Ещё один весёлый пример для иллюстрации данного положения – набор тарелок «Мичурин» (ОгуРепка, СморКовь, КарТомат, ГороХрен).

Кликните, чтобы разглядеть получше

«Мы не принадлежим ни к одному цеху (дизайнеров, архитекторов, художников…) – утверждают Оупены. – Наш жанр – между жанрами». В самом деле: среди «оупеновских» проектов – швейцарские часы, обручальные кольца с распиленным пополам брильянтом… Главное – заставить говорить о вещи и, спекулируя на недостатке хороших новостей, поменять отношение к предмету так, чтобы его покупали. Главное открытие Кужавского и Жицкого: предмет может быть самоценен сам по себе; нечего замусоривать информационное пространство лишней рекламой – пусть вещь сама о себе скажет, и тогда всем будет хорошо!

Каллиграфии Сергея Кужавского

Послание двух маэстро дизайнерам России, сделанное в нашем Молескине

Сайт компании Open! Design & Concepts: opendesign.ru
ЖЖ компании Open! Design & Concepts (концепты, дизайны, смысли): 2opena.livejournal.com/
Страничка Сергея Кужавского на www.flickr.com/photos/kuzhavsky/ – здесь много красивых картинок!

Еще по теме

• Пока нет постов